ปัจจุบันเราได้เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์โฉมใหม่ ซึ่งยึดโยงกับแนวคิดที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังว่า Shutterstock คือองค์ประกอบสำคัญและเป็นสากลที่ช่วยขับเคลื่อนผลงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ชัดเจนขึ้นมาก เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่นิยามด้วย “ความคิดสร้างสรรค์ที่เริ่มต้นจากมนุษย์” ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี เสริมพลังโดยครีเอเตอร์ และต้องตอบโจทย์ผลลัพธ์ที่จับต้องได้
ในฐานะแพลตฟอร์มที่อยู่ตรงจุดตัดของวัฒนธรรมสร้างสรรค์กับผลลัพธ์ทางธุรกิจ เรามี 3 สิ่งที่ได้เรียนรู้จากงาน Cannes 2025 นี้ว่า
- AI กำลังโตเต็มวัยและกลายเป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างสรรค์ได้จริง
- การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ กลายเป็นรากฐานสำคัญของงานทุกรูปแบบ
- มาตรฐานของความสำเร็จ สามารถวัดผลได้จริงและจับต้องได้
ทั้งหมดนี้คือแรงขับเคลื่อนที่กำลังเปลี่ยนแปลงวงการของเราแบบจริงจัง และใครก็หยุดมันไว้ไม่ได้
AI ที่เข้าใจมนุษย์: เมื่อเครื่องมือไม่ใช่มาแทนคน แต่ช่วยให้ไปได้ไกลกว่าเดิม
ยุคที่เราตื่นเต้นกับ AI มีของใหม่ปล่อยออกมาตลอดเวลา ที่งาน Cannes 2025 ไม่มีใครถามว่า “ควรใช้ AI ไหม” แต่ถามกันว่า “จะใช้ให้ดีกว่านี้ได้ยังไง”
จากเวทีเสวนา กรณีศึกษา ไปจนถึงโชว์เคสสุดครีเอทีฟ ทุกอย่างแสดงให้เห็นชัดเจนว่า ถ้าใช้ AI อย่างรอบคอบ มันจะกลายเป็นผู้ช่วยคู่คิดที่ทรงพลัง ช่วยเสริมกระบวนการสร้างสรรค์ ไม่ได้มาแทนที่ใครจริง ๆ
ผลงานที่น่าสนใจที่สุดคือผลงานที่ทีมใช้ AI ในการเร่งการทดลอง ค้นหา Inside ที่ลึกขึ้น และต่อยอดแนวคิดในแบบที่มนุษย์ทำคนเดียวคงแทบเป็นไปไม่ได้
แต่อีกเส้นเรื่องสำคัญที่โผล่ขึ้นในทุกวงสนทนาก็คือ “มนุษย์ยังคงเป็นผู้นำทางความคิด” AI ช่วยเสนอทางเลือกได้ แต่ไม่สามารถแทนที่รสนิยม วิจารณญาณ หรือความลึกซึ้งทางอารมณ์ได้
เมื่อแรงบันดาลใจเริ่มจากมนุษย์ มีข้อมูลช่วยชี้ทาง และเทคโนโลยีช่วยต่อยอด ผลลัพธ์ที่ได้จะทั้งสร้างสรรค์และเชื่อมโยงกับโลกความจริงได้อย่างลงตัว
วัฒนธรรมของครีเอเตอร์ (Creator Culture)
สิ่งที่น่าจับตามองคือ คำว่า “ครีเอเตอร์” โผล่ขึ้นมาในบทสนทนาธุรกิจที่จริงจังอยู่บ่อยครั้ง จากเดิมที่บทบาทของพวกเขาเคยเป็นแค่ส่วนเสริมหรือการทดลองในแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ ทุกวันนี้ครีเอเตอร์กลายเป็นศูนย์กลางของกระบวนการสร้างสรรค์ไปแล้ว เพราะพวกเขาไม่ได้แค่ช่วยขยายไอเดีย แต่กำลังเป็นคนที่ร่วมสร้างไอเดียนั้นด้วย
ทุกวันนี้มีการยอมรับมากขึ้นว่าครีเอเตอร์มีความเข้าใจวัฒนธรรมและสร้างความเชื่อมโยงกับผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมทำได้ยาก แถมยังทำอย่างมีฝีมือ
แคมเปญที่นำโดยครีเอเตอร์หลายผลงาน เนี้ยบและทรงพลังไม่แพ้งานสร้างสรรค์จากเอเจนซี่ใหญ่ ๆ สำหรับแบรนด์ที่อยากอยู่ในเกมต่อไป การลงทุนกับความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์ ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ทางเลือก แต่มันคือหัวใจของกลยุทธ์เลยต่างหาก
Performance with Purpose – สร้างสรรค์ด้วยเป้าหมาย เห็นผลลัพธ์อย่างชัดเจน
จากเวที Cannes ปีนี้ สิ่งหนึ่งที่เห็นตรงกันทั้งในบทสนทนาและผลงานที่คว้ารางวัลคือ “แค่มีเป้าหมายไม่พอ—ต้องทำให้เกิดผลลัพธ์ได้จริง” ไม่ใช่แค่ทำงานให้สวย หรือเล่าเรื่องให้ซึ้ง แต่ต้องตอบโจทย์ธุรกิจ และขับเคลื่อนบางอย่างให้ขยับไปข้างหน้า
ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มขายของ (Retail Media) โปรเจกต์เพื่อสังคม หรือคอนเทนต์ใด ๆ แบรนด์ต้องแสดงให้เห็นว่า ไอเดียนั้นสร้างผลลัพธ์ได้จริง ไม่ใช่แค่เสียงปรบมือ
งานที่โดดเด่นในปีนี้คืองานที่ไม่ใช่แค่เล่าเรื่องได้ดี แต่ “ต้องผลักดันบางอย่างได้” ไม่ว่าจะเป็นยอดขาย การรับรู้ หรือพฤติกรรมของผู้บริโภค
แนวคิดนี้ก็ตรงกับสิ่งที่ Shutterstock เชื่อและกำลังเดินหน้าอยู่เหมือนกัน เราไม่ได้แค่อยู่ในวงการครีเอทีฟ แต่กำลังโฟกัสที่จุดตัดระหว่าง นวัตกรรม และ ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ เพราะเราเชื่อว่างานสร้างสรรค์จะยั่งยืนได้ ก็ต่อเมื่อมันสร้างทั้งแรงบันดาลใจและผลลัพธ์ในโลกความจริงไปพร้อมกัน
สร้างผลงานสุดสร้างสรรค์ไปกับ Shutterstock
ในวันแรกของงาน Cannes Lions 2025 เราได้เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Shutterstock โดยอิงกับแนวคิดเรียบง่ายแต่ชัดเจน เป็นส่วนผสมสำคัญที่ขับเคลื่อนผลงานสุดยอดให้เกิดขึ้นจริง
ไม่ว่าจะเป็นการสร้างภาพประกอบแคมเปญ ขับเคลื่อนเวิร์กโฟลว์แบบด้วย AI หรือสร้างประสบการณ์คอนเทนต์แบบครบวงจร บทบาทของเราคือการช่วยให้แบรนด์ทำงานได้เร็วขึ้น และสร้างผลงานที่ตรงใจผู้คน
ชุดเครื่องมือของ Shutterstock ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจรับมือกับความท้าทายด้านครีเอทีฟในยุคนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วย AI ที่ยืดหยุ่น ขยายได้ และพร้อมใช้งานจริง ชุด Generative AI Pro ที่เพิ่งเปิดตัวก็สามารถสร้างภาพคุณภาพระดับ 4K ได้หลากหลายรูปแบบ
เรายังยกระดับมาตรฐานใหม่ของการผลิตคอนเทนต์สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ ด้วยโมเดล end-to-end ที่รวดเร็ว ขยายได้ และตอบโจทย์การเล่าเรื่องอย่างมีพลัง
Shutterstock Studios เดินหน้าด้วยเทคโนโลยีโปรดักชันล้ำสมัย ไม่ว่าจะเป็นการผลิตแบบ Virtual Production สร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์อนาคตของวงการการตลาด
ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับธีมหลักของ Cannes ปีนี้อย่างชัดเจนว่า ความคิดสร้างสรรค์ที่เริ่มจากมนุษย์ เสริมพลังด้วย AI และวัดผลได้จริงในเชิงธุรกิจ
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้นำด้านครีเอทีฟ
- ทำให้การผลิตงานคุณภาพเป็นเรื่องง่าย: ตั้งแต่การระดมไอเดียไปจนถึงการผลิต ทีมสามารถสร้างภาพที่ดูดีและพร้อมใช้งานได้อย่างราบรื่น
- เสริมพลังให้ครีเอเตอร์และสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม: เครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อครีเอเตอร์และช่องทางทางเลือก ช่วยให้แบรนด์มีความเชื่อมโยงกับผู้คนมากขึ้น
- ฝัง ROI ลงในงานสร้างสรรค์: ระบบลิขสิทธิ์ข้อมูล AI, โมเดลแบบสมัครสมาชิก และเครื่องมือกระจายคอนเทนต์ ช่วยให้วัดผลได้ตั้งแต่เริ่มต้น
- ขยายสู่ระดับโลกโดยไม่ทิ้งรายละเอียดท้องถิ่น: ไลบรารีแอสเซตที่หลากหลายและความสามารถในการผลิตที่ยืดหยุ่น รองรับการสร้างแคมเปญที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก
เส้นทางต่อจากนี้
สิ่งที่งาน Cannes ยืนยันให้เราเห็นชัดคือ อุตสาหกรรมครีเอทีฟกำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในตอนนี้ คือแบรนด์ที่กล้าเปิดรับความผสมผสาน: มนุษย์ + เทคโนโลยี, ครีเอเตอร์ + แบรนด์, จุดมุ่งหมาย + ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
ไม่ใช่แค่การวิ่งไล่ตามของใหม่ แต่คือการสร้างระบบที่ทำให้ความคิดสร้างสรรค์เติบโตได้จริงท่ามกลางความซับซ้อนในปัจจุบัน
สำหรับ Shutterstock เราไม่ได้แค่ปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลง แต่เราสร้างระบบที่รองรับมัน แนวคิด “ส่วนผสมที่ขาดไม่ได้” ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่คือคำมั่นสัญญาว่า เราจะอยู่ตรงนั้นเพื่อครีเอเตอร์ นักการตลาด และเอเจนซี่ พร้อมช่วยพาไปได้ไกลกว่าเดิม
เข้าสู่ครึ่งปีหลัง คำถามสำคัญจึงไม่ใช่แค่ว่า ไอเดียใหม่ของคุณคืออะไร แต่คือมันพร้อมจะไปได้ไกลแค่ไหน และอยู่ได้นานแค่ไหนต่างหาก
ถ้าสนใจใช้บริการจาก Shutterstock สามารถติดต่อพวกเรา Number 24 ได้ที่
Inbox : http://m.me/number24.co.th
LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n
Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th
Website : https://number24.co.th/
