ทุกวันนี้เราไม่สามารถบอกได้ง่าย ๆ แล้วว่า ภาพสวย ๆ ที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา มาจากการถ่ายภาพจริง หรือถูกสร้างขึ้นด้วย AI เพราะในยุคที่ Generative AI กำลังมาแรง ภาพที่เราเห็นในโลกออนไลน์อาจเกิดจาก “ฝีมือของช่างภาพ” หรือ “คำสั่งข้อความที่ป้อนให้ AI สร้างภาพขึ้นมา” ก็ได้
มาลองดูกันแบบไม่มีอคติ ไม่เข้าข้างฝั่งไหน เพราะแต่ละแบบก็มีข้อดีของตัวเอง เราจะชวนคุยกันด้วยเหตุผลว่าแคมเปญแบบไหนควรเลือกใช้ภาพแบบใด ถึงจะตอบโจทย์แบรนด์ที่สุด
แบรนด์แบบไหนควรเลือกภาพจริง หรือภาพจาก AI เพื่อการตลาด
การเลือกภาพสำหรับแบรนด์ ไม่ได้แค่ดูว่าสวยหรือไม่สวย แต่ต้องคิดต่อว่า “คนดูจะรู้สึกยังไง” ด้วย เพราะภาพแต่ละประเภท ส่งผลต่ออารมณ์และความเชื่อมโยงกับผู้ชมแตกต่างกันมาก
ภาพจริง (Real Image)
ภาพที่ถ่ายจากกล้องในสถานการณ์จริง ไม่ว่าจะเป็นโมเมนต์ที่จัดเซ็ตไว้ หรือถ่ายแบบ candid ภาพแบบนี้จะให้ความรู้สึกจริงใจ เข้าถึงง่าย และจับต้องได้
คนดูมักรู้สึกว่า “นี่คือชีวิตที่เขาเคยเจอ” หรือ “ภาพแบบนี้ฉันเข้าใจ” เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการความเชื่อถือ เช่น
- สินค้าสุขภาพ อาหาร ครอบครัว
- องค์กรเพื่อสังคม หรือแบรนด์ที่เล่าเรื่องชุมชน
- แบรนด์ที่ต้องการสื่ออารมณ์ เช่น ความอบอุ่น รอยยิ้ม ความเศร้า หรือพลังของมนุษย์
ผลลัพธ์ในใจคนดู: รู้สึกวางใจ รู้สึกว่าแบรนด์นี้มีความเป็นมนุษย์ และเข้าใจชีวิตจริง
ภาพ AI (AI-Generated Image)
ภาพจาก Generative AI มักจะดูเป๊ะ เนี้ยบ หรือเหนือจินตนาการ แบบที่บางที “ถ่ายจริง” ก็ยังทำไม่ได้ ให้อารมณ์ที่ดู “ล้ำ” และมีความสร้างสรรค์สูง เหมาะกับแบรนด์ที่อยากสื่อภาพของอนาคต เทคโนโลยี ความฝัน หรือความเป็นอุดมคติ
คนดูมักรู้สึกว่า “ว้าว ภาพนี้ไม่เคยเห็นมาก่อน” หรือ “ดูเป็นโลกอนาคตดีจัง” เหมาะกับ:
- แบรนด์นวัตกรรม เทคโนโลยี ครีเอทีฟ
- แคมเปญแฟนตาซีหรือศิลปะทดลอง
- งานที่ต้องการสร้างแรงบันดาลใจ หรือจินตนาการแบบไม่มีกรอบ
ผลลัพธ์ในใจคนดู: รู้สึกทึ่ง ประทับใจ หรือจินตนาการตามแบรนด์ได้ง่ายขึ้น แต่ก็อาจรู้สึกว่า “ไกลตัว” ถ้าไม่ใช่สิ่งที่เขาเจอในชีวิตจริง
ไม่มีภาพไหน “ดีที่สุด” แต่มีภาพที่ “ใช่ที่สุด” สำหรับแบรนด์คุณ
อย่าเพิ่งรีบเลือกข้างว่า ภาพจริงดีกว่า หรือภาพ AI ดีกว่า เพราะคำตอบที่แท้จริงมันไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยี แต่อยู่ที่แบรนด์ของคุณเป็นใคร และอยากให้คนดูรู้สึกอย่างไร
ถ้าแบรนด์ของคุณเน้นความจริงใจ อบอุ่น หรืออยากเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันของคน ภาพจริงคือพระเอก เพราะมันมีทั้งรอยยิ้มจริง สายตาจริง ฉากหลังจริง ที่ทำให้คนดูรู้สึกว่า “ฉันเคยเห็นแบบนี้” หรือ “นี่แหละชีวิตฉัน” และเมื่อคนดูรู้สึกเชื่อมโยง เขาก็เชื่อใจแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
แต่ถ้าแบรนด์คุณเป็นสายสร้างสรรค์ คิดล้ำ ชอบพาไปโลกอนาคต ภาพ AI ก็ตอบโจทย์ได้ทันที เพราะมันจะพาแบรนด์ไปไกลกว่าที่ภาพจากกล้องจะทำได้ ภาพที่ไม่มีอยู่จริงในโลกใบนี้ ทำให้แบรนด์ดูโดดเด่น น่าสนใจ และกล้าคิดต่าง
ที่จริงไม่จำเป็นต้องเลือกเลยก็ได้ เพราะหลายแบรนด์เริ่มใช้ทั้งคู่แบบผสมผสาน เช่น ภาพจริงไว้เล่าเรื่องคน การใช้งาน หรือเบื้องหลัง ส่วนภาพ AI ไว้พรีเซนต์ไอเดีย แนวคิด หรือภาพอนาคตแบบจัดเต็ม เท่ากับว่าคุณใช้ภาพจริงสร้างความเชื่อใจ แล้วเสริมภาพ AI เพื่อเปิดโลกจินตนาการไปพร้อมกัน
เพราะสุดท้ายแล้ว ภาพทุกภาพคือเครื่องมือ และภาพนั้นสื่อสารสิ่งที่แบรนด์อยากให้คนรู้สึกได้หรือเปล่า?
ใช้ภาพผิด ชีวิต (แบรนด์) ก็เปลี่ยน
ภาพแต่ละภาพไม่ได้แค่ทำให้แบรนด์ “ดูดี” แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อความน่าเชื่อถือ ความรู้สึก และการตัดสินใจของคนดูแบบไม่รู้ตัวด้วย เพราะภาพคือความรู้สึกแรกที่คนเห็นและ Feeling นี่แหละ ที่จะเป็นตัวกำหนดว่าเขาจะเชื่อถือแบรนด์เรามั้ย หรือแค่เลื่อนผ่านไปเฉย ๆ
ความรู้สึกพวกนี้เกิดขึ้นไวมาก บางทีไม่ถึง 3 วินาทีด้วยซ้ำ มันเกิดขึ้นก่อนที่คนจะได้อ่านคำโปรยหรือรู้ว่าแบรนด์คุณทำอะไรด้วย เพราะงั้น การเลือกภาพให้ตรงฟีล ไม่ใช่แค่เรื่องดีไซน์สวย ๆ แต่คือหัวใจของการสื่อสารที่มีพลัง
- ภาพจริงอาจจะเรียกใจคนที่ชอบความเรียล ชอบความรู้สึก
- ภาพ AI ก็อาจจะโดนใจสายที่อยากเห็นอะไรใหม่ ๆ ไม่ซ้ำใคร
ไม่ว่าจะเป็นภาพจริงจากคลังสต็อก หรือภาพ AI ที่สร้างขึ้นใหม่ Number 24 x Shutterstock ก็มีให้ครบ รวมถึงเครื่องมือ Generative AI สำหรับสร้างภาพตามไอเดียของคุณ
อยากใช้ภาพแบบไหน เราก็พร้อมให้บริการ ติดต่อ Number 24 ได้เลยที่ลิงก์ข้างล่าง
สอบถามข้อมูลการใช้งานเพิ่มเติมได้ที่
Inbox : http://m.me/number24.co.th
LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n
Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th
Website : https://number24.co.th/
