สร้างแบรนด์ ด้วยการสร้างเรื่อง(ราว) ผ่านภาพผู้หญิงวัยรุ่น

เพราะเจน Z คือกลุ่มคนที่ครองตลาดในปัจจุบัน และภาพคนคือสิ่งที่แบรนด์ทุกคนต้องใช้ในการสื่อสาร ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์อะไรก็ตาม การมีภาพคนที่เกี่ยวข้องกับยุคสมัยนั้น ๆ จะช่วยดึง Engagement มหาศาล

ภาพผู้หญิงวัยรุ่น กับการตีตลาดกลุ่มเจน Z 

ทุกวันนี้ถ้าพูดถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุดในโลกออนไลน์ คงหนีไม่พ้น “เจน Z” หรือคนที่เกิดประมาณปี 1997–2012 กลุ่มนี้คือคนที่เติบโตมากับโลกดิจิทัล ใช้โซเชียลมีเดียเป็นเหมือนภาษาแม่ และตัดสินใจเลือกแบรนด์จาก “ความรู้สึก” และ “ความเป็นตัวเอง” มากกว่าคำโฆษณา

แล้วแบรนด์จะเข้าถึงใจกลุ่มนี้ได้ยังไง? หนึ่งในคำตอบที่เห็นผลที่สุดก็คือ “ภาพ” แต่ไม่ใช่แค่ภาพอะไรก็ได้ ต้องเป็น “ภาพคน” โดยเฉพาะ ผู้หญิงวัยรุ่น ที่มีบุคลิก มีสไตล์ และเล่าเรื่องได้โดยไม่ต้องใช้คำพูด

เพราะ “ภาพคน” เชื่อมโยงกับอารมณ์ได้ดีที่สุด

มนุษย์เรารู้สึกเชื่อมโยงกับ “หน้า” ของคนอื่นได้โดยธรรมชาติ เพราะคือพื้นฐานของการสร้างความสัมพันธ์ เวลาเราเห็นใบหน้าของคนในภาพ โดยเฉพาะในมุมที่ดูจริง เป็นธรรมชาติ หรือสะท้อนอารมณ์บางอย่าง เรามักจะหยุดดูและรู้สึกบางอย่างกับมัน

สำหรับแบรนด์ การใช้ภาพคนจึงไม่ใช่แค่การ “ตกแต่ง” คอนเทนต์ให้ดูน่าสนใจ แต่มันคือการส่ง “ภาษาที่เข้าใจง่ายที่สุด” ไปยังคนดู โดยเฉพาะถ้าคุณอยากพูดกับเจน Z

เจน Z อยากเห็นคนที่ “เป็นตัวเอง”

เดี๋ยวนี้ใครทำคอนเทนต์ก็ต้องนึกถึง “เจน Z” ไว้ก่อน เพราะพวกเขาคือพลังหลักของทั้งโซเชียลมีเดียและการตลาดออนไลน์ และสิ่งที่คนรุ่นนี้ให้ความสำคัญสุด ๆ ก็คือ “ความเป็นตัวเอง” กับ “ความจริงใจ” ไม่ได้อยากเห็นแค่ภาพที่สวยเป๊ะเหมือนยุคก่อน แต่ชอบอะไรที่ดูเรียล ดูเป็นมนุษย์ และดู “เหมือนพวกเขาเอง”

ภาพที่จัดแสงเป๊ะ ๆ จัดท่าแบบแฟชั่นเซ็ตอาจจะเคยเวิร์กในยุคหนึ่ง แต่ตอนนี้กลับทำให้คนเลื่อนผ่านได้ง่าย ๆ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่เติบโตมากับโลกออนไลน์ พวกเขาอินกับภาพที่ดูธรรมชาติ ไม่เฟก ไม่รีทัชหนัก และมีความเป็นตัวของตัวเองแบบชัดเจน

นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ ภาพผู้หญิงวัยรุ่น ถึงกลายเป็นภาพที่แบรนด์หลายเจ้าเลือกใช้

ลองนึกภาพผู้หญิงวัยรุ่นที่กำลัง
– นั่งเหม่อริมหน้าต่างในวันฝนตก
– เดินเล่นกับเพื่อนแบบชิล ๆ
– หรือถ่ายเซลฟี่ในห้องนอนของตัวเอง

ภาพแบบนี้ไม่ได้แค่ดูดีแต่มัน เล่าเรื่อง ได้ในตัวเอง สื่ออารมณ์บางอย่างได้ทันทีโดยไม่ต้องมีคำอธิบายเลยด้วยซ้ำ นี่แหละคือภาพที่แบรนด์ควรมีอยู่ในคลัง เพราะมันพูดแทนแบรนด์ได้หมดแบบไม่ต้องพูดเยอะ

เจน Z ต้องการเห็นคนที่เป็นเหมือนพวกเขาจริง ๆ ดังนั้นภาพที่ใช่จึงหมายถึง ภาพผู้หญิงวัยรุ่น ที่มีความเป็นธรรมชาติ มีสไตล์เฉพาะตัว ดูมีชีวิต ไม่ต้องเพอร์เฟกต์ แต่ต้องดูจริงไม่ใช่แค่ตัวละครในโฆษณา

ภาพแบบนี้ไม่จำเป็นต้องถ่ายในสตูดิโอ ไม่ต้องจัดพร็อพเยอะ อาจแค่เป็นภาพนั่งกินขนมในร้านข้างทาง เดินริมถนนในชุดที่ตัวเองชอบ หรือหัวเราะกับเพื่อนอย่างเต็มที่กลางแดดธรรมชาติ มันคือภาพที่พูดแทนแบรนด์ได้ โดยไม่ต้องใช้คำพูด

ในยุคที่คนไถฟีดกันเร็วแบบไม่ทันกระพริบตาการมีภาพที่เล่าเรื่องได้ดี มีความรู้สึกจริง ๆ ซ่อนอยู่ในนั้น คือสิ่งที่จะช่วยให้คอนเทนต์ของแบรนด์ ไม่หลุดสายตา

อยากได้ ภาพผู้หญิงวัยรุ่น ที่ใช่แบบไม่ต้องหาให้เหนื่อย?

เราเตรียมคอลเลกชันภาพคุณภาพจาก ช่างภาพสองคนที่ถ่ายผู้หญิงวัยรุ่นออกมาได้สวย ธรรมชาติ และเต็มไปด้วยอารมณ์ ถ้าไม่อยากพลาดภาพดี ๆ สำหรับใช้ในคอนเทนต์ ลองเข้าไปดูได้ที่: P-eng &  H-Bing

เหมาะมากกับแบรนด์ที่อยากเล่าเรื่องให้เข้าถึงใจเจน Z แบบมืออาชีพ และถ้าใครสนใจนำภาพไปใช้เชิงพาณิชย์ หรืออยากให้เราช่วยดูแลเรื่องลิขสิทธิ์การใช้งานให้ถูกต้อง สามารถติดต่อได้ที่ Number 24 ทีมเราพร้อมช่วยดูแลครบทุกขั้นตอน

Inbox : http://m.me/number24.co.th

LINE Official Account : https://line.me/R/ti/p/@klj9484n

Instagram : https://www.instagram.com/number24.co.th

Website : https://number24.co.th/